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Marina García González
González Byass (Beronia)
Doña Marina García González es directora de marketing de
González Byass, una empresa familiar fundada en el año 1835 y
dedicada a la elaboración de vinos y brandies. Marcas tan conoci-
das como “Tío Pepe” forman parte de su gama, y también el vino
de Rioja “BERONIA”, que ha dado nombre al Trofeo “III Memorial
Amado Mío” dentro de la Gran Semana. Aprovechamos su presen-
cia en el evento, y su doble vertiente de experta en comercio y
en vinos, para intentar conocer algunas particularidades que po-
cas personas tan adecuadas pueden explicarnos.
Andalucía, tierra de vino, toros y caballos. Usted como ex-
perta en marketing internacional, ¿es una imagen real?
Yo diría que es mucho más que una imagen, es un patrimonio
cultural único en el mundo.
¿Se ha aprovechado suficientemente por las empresas del
sector o, mejor dicho, sectores?
En nuestro caso, hemos llevado Andalucía a lugares recónditos
del planeta. Nuestro mejor embajador es el fino “Tío Pepe” y, de
su mano, vamos abriendo mercados.
¿No cree que, a veces, existe un poco de complejo por el
estereotipo cuando en realidad es lo que nos ayuda a tener
una identidad propia?
Creo que se ha abusado de una imagen de Andalucía que no
es real, la folclórica, y Andalucía es mucho más. Es arte, cultura,
genética y riqueza que se expresa en una forma de ser especial
de la que podemos estar muy orgullosos. Andalucía es única.
Gonzalez Byass es una compañía muy enraizada en Andalu-
cía, sin embargo “BERONIA”, la marca patrocinadora del Derby
Ciudad de Sevilla, es un vino de La Rioja. ¿Qué tal la experien-
cia con este producto aparentemente con un destinatario/con-
sumidor distinto?
La casa madre de González Byass está en Jerez.
El éxito de
la Familia de Vinos que formamos es respetar la personalidad
de cada bodega y cada vino. He dicho que el andaluz es culto,
luego sabe de vinos y aprecia la calidad, aunque venga de
otras tierras
. Estamos muy orgullosos de que “BERONIA” sea el
Rioja de referencia, en este caso en Sevilla.
¿Es diferente la forma de penetrar en el mercado nacional
que en el internacional, en cuanto a publicidad se refiere?
Sí, sin duda. Es importante adaptarse a cada país y captar la
personalidad e idiosincrasia del consumidor.
¿Qué países son los mejores clientes de sus vinos y destila-
dos?
Sin duda, Reino Unido, por los lazos que nos unen de siglos de
tradición. Alemania, Centroeuropa, Estados Unidos y, ahora, Chi-
na despiertan como grandes consumidores de nuestros vinos.
¿“BERONIA” tiene distintos niveles de calidad? Reserva,
Gran Reserva... ¿Cuál es el “top” de gama?
Podemos hablar de dos gamas de vinos de “BERONIA”. La ga-
ma clásica, donde el rey es, sin duda, “Beronia Gran Reserva” y,
si hablamos de la nueva Rioja, de vinos de autor, más modernos,
nuestro Beronia III a.C., que hace referencia al siglo III antes de
Cristo, cuando los Berones poblaban la tierra que hoy se llama La
Rioja y que dan nombre a nuestra bodega.
¿Qué le ha parecido el evento de la Gran Semana Anglo-
árabe, en general, y del Derby Trofeo Beronia en especial?
Me parece un excelente acontecimiento. Muy bien organizado
y dirigido.
Como experta en marketing, ¿cómo cree se podría poten-
ciar más si cabe?
En estos tiempos es muy importante la comunicación y saber
llegar al “cliente”. Tenemos muchos medios para conseguirlo a
través de la prensa escrita, la radio, la televisión, las redes so-
ciales, etc.
¿Sabía usted que España se está convirtiendo en uno de los
países con mejores caballos para estas disciplinas: Completo y
Derby?
Sí, lo sé porque soy una gran aficionada y tengo amigos cria-
dores. Es un orgullo poder presumir a nivel internacional.
Los jinetes aprecian mucho sus obsequios en forma de bo-
tellas magnum de “BERONIA”. Este formato de botella (1.500
cc.), ¿es cierto que conserva y envejece mejor el vino?
Al tener más volumen la botella, el vino evoluciona más len-
tamente. Es muy importante cuidar las condiciones de guarda.
Temperatura adecuada, luz tenue, humedad apropiada y la
ausencia de ruido, son los mejores amigos para que nuestro vino
alcance el punto óptimo de consumo tras su paso por la barrica.
La tenemos que invitar a tomar una copa. Siempre, por su-
puesto, dentro de la gama Gonzalez Byass, con cuál acertaría-
mos si se trata de...
Media mañana un día de otoño/invierno en el campo:
Oloroso Alfonso.
La hora del aperitivo en la terraza de un puerto:
Un cava, Vilarnau Brut Nature.
Con un primer plato, a base de ensalada y marisco:
Finca Constancia Parela 52, un excelente Verdejo fermentado
en barrica.
Seguimos con un rabo de toro:
Finca Moncloa, un tinto de Cádiz que quita el sentido.
Con un postre tradicional:
Noé PX de 40 años, único.
Una copa de sobremesa:
Brandy Lepanto, para que la cena no acabe nunca.
Antes del quinto toro en una corrida en Jerez:
Leonor, Palo cortado. ¡¡¡No hay quinto malo!!!
Mientras decidimos la cena en una venta:
Una copita de Viña AB.
Si es viernes noche y hay tiempo para tomar “la última” en
una terraza del puerto:
Un gin, The London Nº 1.
Juan Astolfi, vencedor del I Derby, franquea las botas de Beronia.
“Yasmina V” y Albert Hermoso, uno de los tres ceros en el recorrido.